据阿里三季度财报显示，截至9月30日为止的12个月，淘宝直播产生的GMV已超过3500亿元。不久前，短视频平台快手在招股书中披露，今年上半年，快手直播电商业务的商品交易总额达到1096亿元。
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与上述平台相比，京东在电商直播上发力较晚。但京东零售内容生态负责人张国伟认为，京东直播的进展速度很快。他列举了一组数据，11月1号，京东直播在前10秒成交额破亿，11月1号京东直播的成交金额比618期间增长5.3倍，而这些数据都突破他的预期。
“直播对京东来说是集团级的战略业务。在京东零售的内容生态体系中，直播也会是最核心的部分。”张国伟告诉界面新闻。目前，京东直播可分为五条线：第一，商家侧的总裁直播，比如格力董明珠、携程梁建章等总裁走到直播间带货；第二，是泛娱乐直播，由明星直播和重要营销事件（比如618和双11）直播两部分组成；第三，是机构达人直播；第四，基于品牌商家的线下门店和商圈的本地直播；最后，是针对下沉市场的产业带直播。
